Streaming: Prime Video 23%, Netflix 22%

Secondo le Streaming Charts di JustWatch relative al secondo trimestre 2026, Prime Video si conferma la piattaforma più utilizzata in Italia con il 23% di quota di mercato, seguita da Netflix al 22%. I dati, basati sull’interesse degli utenti misurato attraverso clic e watchlist nel periodo aprile-giugno 2026, fotografano un mercato sostanzialmente stabile ma sempre più competitivo.

Al terzo posto si posiziona Disney+ con il 18%, mentre HBO Max e Apple TV+ si attestano entrambe all’8%. Seguono NOW/Sky all’8%, Infinity+ al 6% e Paramount+ al 5%. Rispetto al primo trimestre 2026, sia Prime Video che Netflix perdono un punto percentuale, segnale di una competizione che si fa sempre più serrata. Tra i player minori, Infinity+ si distingue come operatore locale con una nicchia fedele.

Il panorama dello streaming in Italia si conferma dominato dai tre grandi player internazionali, che insieme controllano oltre il 60% del mercato. Tuttavia, i piccoli scostamenti trimestrali indicano una battaglia aperta per ogni singolo spettatore, con HBO Max in leggera crescita e le piattaforme minori che continuano a ritagliarsi spazi sempre più significativi.