Spot strano di david fincher per xbox con i ratti

Il regista David Fincher, noto per opere cinematografiche come The Killer e Gone Girl, ha recentemente realizzato un insolito spot pubblicitario per Xbox, incentrato su roditori. Il protagonista è un ratto antropomorfo che vive la sua routine quotidiana, mentre il video cattura le sue emozioni durante il tragitto dall’appartamento all’ufficio e viceversa.

Intitolato “Wake Up”, il video è stato pubblicato giovedì sul canale ufficiale YouTube di Xbox. Diretta da Fincher e Romain Chassaing, la pubblicità si conclude invitando i giocatori a “wake up the human inside” e a utilizzare i prodotti OLED di Samsung insieme alla console Xbox.

Samsung ha recentemente collaborato con Microsoft per portare l’esperienza di gioco Xbox sui suoi televisori OLED, consentendo agli utenti di accedere a Game Pass Ultimate tramite cloud senza necessità di una console fisica. Un abbonamento a Game Pass Ultimate costa 19,99 dollari al mese ed è focalizzato sull’espansione della piattaforma, come nel caso dei televisori Samsung OLED.

La pubblicità di David Fincher non si concentra su un prodotto specifico

Xbox si percepisce come un innovatore del settore

Sebbene lo spot ponga maggiore enfasi sulla narrazione piuttosto che sui dettagli specifici di un prodotto, comunica chiaramente l’identità del marchio Xbox. La rappresentazione dei ratti simboleggia la “corsa dei topi” in cui molte persone si ritrovano: una routine monotona fatta di sveglie, lavoro e sonno. Xbox intende essere la scintilla che libera le persone dalla routine quotidiana, evidenziata dalla presenza umana che gioca sui dispositivi Xbox tra i roditori.

• David Fincher – Regista
• Romain Chassaing – Regista coautore
• Microsoft – Partner commerciale con Samsung
• Samsung – Fornitore della tecnologia OLED
• XBOX – Marchio principale della campagna pubblicitaria
• Sony – Concorrenza nel settore videoludico con precedenti campagne strane
• Nintendo – Altro concorrente con storici spot bizzarri

Un punto di vista: questo spot Xbox sembra appartenere a un altro decennio

Gli anni 2000 erano caratterizzati da pubblicità strane per i giochi

Lontano dal branding tradizionale, la pubblicità diretta da David Fincher risulta decisamente strana. È inquietante osservare roditori in scala reale muoversi in una città; le espressioni realistiche delle loro facce animate non aiutano a superare l’effetto inquietante. L’industria videoludica ha spesso presentato campagne pubblicitarie eccentriche nel passato, come quella per PS3 con un bambino animatronico o il trailer mal riuscito dell’annuncio del Wii U.

• P.S.3 – Spot controverso con un bambino animatronico
• Nintendo Wii U – Trailer mal gestito
• XBOX – Spot bizzarro passato con messaggi ambigui
• Sony – Campagne stravaganti legate al lancio della PS3
• XBOX Handheld Console – Prossimo lancio previsto nei prossimi mesi

Tali tipi di annunci erano estremamente popolari tra la fine degli anni 2000 e l’inizio degli anni 2010;molti non promuovevano direttamente prodotti specifici ma offrivano uno spaccato dell’identità del marchio stesso. È plausibile che Xbox stia cercando di evocare nostalgia attraverso questa nuova campagna.