La Paramount ostacola l’analisi dei dati secondo Nielsen: cosa significa per il futuro della TV?

La situazione attuale di Paramount Global evidenzia una fase critica nella misurazione dell’audience televisiva, a seguito della decisione di interrompere la collaborazione con Nielsen. Questo cambiamento crea difficoltà per gli inserzionisti che intendono analizzare i dati di programmi popolari, come “60 Minutes” e “Yellowstone”, ponendo interrogativi sull’affidabilità delle informazioni relative al pubblico.

Interruzione della collaborazione con Nielsen

Il 1° ottobre, Paramount ha annunciato, in modo inatteso, la cessazione del contratto con Nielsen, motivata da un incremento dei costi e dalla disponibilità di tecnologie alternative. In un comunicato indirizzato alle agenzie pubblicitarie, il presidente delle vendite pubblicitarie, John Halley, ha indicato che, nonostante Nielsen possieda informazioni sui programmi, gli inserzionisti potrebbero ora incontrare difficoltà nell’interpretazione dei dati non più accessibili tramite i file transazionali.

Reazione di Nielsen e conseguenze settoriali

Nielsen ha dichiarato che continuerà a svolgere misurazioni per le reti e i servizi di streaming di Paramount, ma ha limitato l’accesso ai dati transazionali per tutelare gli investimenti dei clienti paganti. Questo cambiamento potrebbe alterare significativamente il modo in cui gli inserzionisti valutano le performance dei canali Paramount, che comprendono brand noti nel panorama mediale.

Nuove opzioni nel panorama della misurazione

In risposta alle sfide attuali, Paramount si sta rivolgendo a VideoAmp, un concorrente di Nielsen, per le misurazioni dell’audience. I dati forniti da VideoAmp provocano discussioni, poiché frequentemente indicano ascolti superiori rispetto a quelli segnalati da Nielsen. Questa divergenza solleva interrogativi sulle capacità di Nielsen di monitorare efficacemente un pubblico sempre più eterogeneo, specialmente in un contesto in cui le piattaforme di streaming stanno guadagnando terreno.

Pressioni economiche e aspettative del mercato

Con una prevista riduzione dei costi di 2 miliardi di dollari in Skydance Media, Paramount deve giustificare le proprie tariffe pubblicitarie in un mercato in continua evoluzione. Halley ha assicurato agli inserzionisti che l’azienda fornirà aggiornamenti sulle novità e sulle opzioni disponibili, nonostante le difficoltà legate alla misurazione dell’audience.

Considerazioni finali

In un periodo di cambiamenti significativi nelle pratiche di misurazione del pubblico, Paramount si trova di fronte a una fase decisiva. Le tensioni con Nielsen, insieme all’affermazione di nuove tecnologie di misurazione, modificheranno senza dubbio il contesto della pubblicità televisiva. Gli inserzionisti saranno chiamati a rivedere le proprie strategie, per adattarsi a un ambiente sempre più complesso.