Rai come cambia la strategia delle partnership editoriali dall’accordo con disney plus all’ampliamento dell’offerta digitale

Una nuova stagione di contenuti digitali prende forma in casa Rai, con un rafforzamento dell’offerta e una riorganizzazione delle partnership editoriali. L’attenzione si concentra su RaiPlay come punto di accesso unico e su un accordo che collega l’universo Rai a Disney + tramite uno scambio di prodotti. Di seguito vengono descritte le basi dell’intesa, le ricadute sull’accessibilità dei format e le prospettive legate all’evoluzione della piattaforma.

rai e raiplay: evoluzione dell’offerta digitale e accesso gratuito

La strategia punta a intercettare un pubblico più ampio, mantenendo un catalogo già consolidato e ampliandolo in modo mirato. Il passaggio si concretizza con un potenziamento dell’applicazione ufficiale, includendo un intervento sull’interfaccia e l’espansione di un archivio digitale sempre più ricco. Da questo rinnovamento emerge il ruolo centrale di RaiPlay, indicato come riferimento per i contenuti Rai.
La disponibilità avviene in modo gratuito e senza vincoli particolari, con accesso garantito tramite dispositivi mobili e diverse piattaforme.

• RaiPlay come accesso principale ai prodotti Rai
• consultazione immediata dei contenuti
• archivio in ampliamento grazie al restyling dell’app

produzione digital-first e contenuti originali esclusivi

La consultazione dei singoli programmi non esaurisce l’obiettivo: l’offerta include anche alternative costruite per la fruizione digitale. In questo contesto RaiPlay diventa anche il luogo in cui vengono portati i format originali. Il modello prevede la creazione di contenuti pensati per circolare esclusivamente sulla piattaforma, senza passare dalla televisione lineare.
La direzione delle scelte viene collegata anche a figure di vertice nel settore digitale, tra cui Marcello Ciannamea, Direttore di Contenuti Digitali e Transmediali.

• Marcello Ciannamea (Direttore di Contenuti Digitali e Transmediali)

rai e disney +: accordo editoriale e scambio di contenuti

Il cambiamento dell’offerta trova un punto di svolta in una collaborazione strutturata con Disney +. In concreto, tra Rai e piattaforma streaming avviene uno scambio equo di materiale, con l’arrivo di contenuti originali su entrambi i servizi.
Questo ampliamento si inserisce in un quadro più ampio di rapporti istituzionali e dinamiche legate al settore delle partnership, con riferimenti a collaborazioni già presenti in passato, come quelle citate con altre piattaforme.

cosa cambia nell’offerta: prodotti Rai su disney + e prodotti disney su raiplay

Le ricadute più immediate riguardano il trasferimento reciproco di programmi. Da una parte alcuni format originali Rai e RaiPlay vengono destinati a Disney +; dall’altra, i prodotti Disney entrano nell’universo di RaiPlay. L’impostazione descritta è quella della cooperazione senza perdita di esclusività: l’obiettivo è attrarre più utenti attraverso la disponibilità su piattaforme diverse.

titoli Rai su disney +

Su Disney + vengono indicate diverse produzioni targate Viale Mazzini, tra cui Belve, The Floor e altri titoli citati come Makari e Mina Settembre. Il contenuto arrivato sull’universo Disney non viene eliminato da RaiPlay, ma rimane fruibile anche nella piattaforma della televisione di Stato per ampliare la base di nuovi utenti.

• Belve
• The Floor
• Makari
• Mina Settembre

sezione dedicata e ingresso dei prodotti Disney su raiplay

È prevista una sezione dedicata che organizza l’arrivo dei contenuti dell’altro partner. Sul fronte RaiPlay entrano i titoli Disney, con esempi riportati come Leoni di Sicilia, oltre a riferimenti a titoli di repertorio quali Avetrana, Le Fate Ignoranti e Boris 4.

• Leoni di Sicilia
• Avetrana
• Le Fate Ignoranti
• Boris 4

verso il futuro: una tv aperta, plurale e condivisa

La direzione complessiva viene associata a un’idea di televisione del futuro, descritta come aperta, plurale e condivisa. L’accesso ai contenuti rimane impostato su logiche digitali, con fruizione immediata tramite click.
Inoltre, RaiPlay non risulta limitato ai dispositivi mobili: viene indicata la disponibilità anche sulle smart tv, mantenendo l’accesso su più canali.

• accesso immediato ai contenuti
• RaiPlay anche su smart tv
• fruizione su più piattaforme

format e prodotti già presenti: esempi di percorso digital e partnership

Nel quadro descritto rientrano diversi programmi e format che aiutano a identificare la direzione della piattaforma e la sua capacità di portare i contenuti oltre la semplice messa in onda. Tra gli esempi citati figurano HotOnes Italia e Techegram con Fabrizio Biggio, oltre a riferimenti come Sotto Sanremo e Il Collegio, indicati per le performance legate alla dimensione digitale.

• HotOnes Italia (con riferimento alla programmazione digitale)
• Techegram con Fabrizio Biggio
• Sotto Sanremo
• Il Collegio