Hbo max torna grazie al ripensamento di warner bros sul branding

annuncio della rinnovata identità di Warner Bros. Discovery: il ritorno di HBO Max nel 2025

Nel contesto delle strategie di consolidamento e branding nel settore dello streaming, Warner Bros. Discovery ha comunicato ufficialmente che la propria piattaforma di streaming sarà rinominata HBO Max a partire dall’estate del 2025. Questa decisione rappresenta un nuovo capitolo nella storia del servizio, che ha subito diverse trasformazioni negli ultimi anni.

le motivazioni dietro il rebranding di HBO Max

Il cambio di nome si inserisce in una strategia volta a rafforzare l’identità del marchio e a capitalizzare sulla riconoscibilità e sull’immagine di qualità associata al brand HBO. La volontà è quella di evidenziare un posizionamento più forte e distintivo nel mercato dello streaming, puntando su contenuti esclusivi e di alta qualità.

contestualizzazione del cambiamento

La modifica avviene dopo una serie di evoluzioni: inizialmente, nel 2020, la piattaforma era nota come HBO Max; successivamente, con la fusione tra WarnerMedia e Discovery+ nel 2023, il marchio è stato semplificato eliminando “HBO” dal nome per uniformarsi alla nuova configurazione aziendale.

le dichiarazioni ufficiali dei vertici aziendali

Durante l’annuncio avvenuto nel corso della presentazione Warner Bros. Discovery Upfront a New York il 14 maggio 2025, il presidente e CEO David Zaslav ha affermato: “Oggi riportiamo in auge HBO, il marchio che rappresenta l’eccellenza nei media“, sottolineando come questa mossa permetterà all’azienda di accelerare la crescita della piattaforma.

dettagli sul posizionamento strategico

I dirigenti responsabili del settore streaming e dei contenuti HBO/Max hanno condiviso ulteriori considerazioni:

• JB Perrette: “Continueremo a focalizzarci su ciò che ci rende unici – non tutto per tutti nelle famiglie, ma qualcosa di distintivo e eccellente per adulti e famiglie. I nostri programmi sono diversi e colpiscono in modo diverso.”
• Casey Bloys: “Con il percorso intrapreso e l’attuale slancio positivo, crediamo che HBO Max rifletta meglio la nostra proposta ai consumatori. Il nome esprime chiaramente la promessa implicita: offrire contenuti riconosciuti come unici ed estremamente worth paying for.”

personalità coinvolte nell’annuncio

• David Zaslav – Presidente e CEO Warner Bros. Discovery
• JB Perrette – CEO Streaming Warner Bros. Discovery
• Casey Bloys – Responsabile contenuti HBO/Max

L’evento segna un’importante revisione dell’immagine aziendale con l’obiettivo di rafforzare la presenza sul mercato dello streaming attraverso un’identità più forte legata al prestigioso marchio HBO.