Squid Game: Come Netflix Ha Dominato la Guerra dello Streaming in Corea
Il panorama dello streaming premium in Corea del Sud ha vissuto una crescita eccezionale nel 2024, con incrementi significativi soprattutto per Netflix e la piattaforma locale Tving. Un rapporto di Asia dei partner dei media evidenzia che i minuti complessivi di contenuti VOD premium guardati dai coreani hanno raggiunto i 131 miliardi, segnando un incremento del 18% rispetto all’anno precedente. Il fatturato del settore ammonta a 2 miliardi di dollari, con un aumento del 14%, e il numero totale di abbonamenti ha raggiunto 22,9 milioni.
netflix al vertice del mercato sudcoreano
Netflix è riuscito a mantenere la sua posizione di predominanza nel mercato sudcoreano, con una quota di pubblico del 35%. D’altro canto, Tving ha realizzato una notevole salita, raggiungendo il 34%, con un guadagno di 10 punti percentuali rispetto all’anno precedente. Questi due colossi dello streaming insieme coprono il 70% del pubblico totale, acquisendo l’80% dei nuovi abbonamenti nel 2024.
tving: una crescita straordinaria
Tving ha fondato il proprio successo su una strategia di contenuti incisiva, caratterizzata da produzioni originali, programmi televisivi e eventi sportivi. La piattaforma offre un’opzione di abbonamento a prezzi competitivi, sostenuta dalla pubblicità. Al termine del 2024, Tving ha raggiunto 5,2 milioni di abbonati, avvicinandosi ai 8 milioni stimati per Netflix.
coupang emerge come un nuovo attore
La piattaforma Play di Coupang, parte della compagnia di e-commerce Coupang, ha consolidato la sua presenza nel settore, chiudendo l’anno con 3,2 milioni di abbonati. Questa crescita deriva da investimenti strategici in contenuti locali e sportivi, rendendola un concorrente da tenere d’occhio.
contenuti locali: una leva fondamentale
I contenuti originari della Corea si rivelano particolarmente apprezzati dagli abbonati, con drammi e varietà che dominano le classifiche delle 15 migliori produzioni dell’anno. Tra questi, il dramma “Queen of Tears” di Netflix si è classificato al primo posto. Insieme, Netflix e Tving hanno occupato 13 dei primi 15 posti, dimostrando la loro capacità di attrarre il pubblico.
Il capo analista di MPA, Dhivya T, ha commentato: “Netflix e Tving sono stati i principali motori di crescita nel mercato VOD premium in Corea nel 2024. Sebbene Netflix sia partito con una quota del 35%, il quarto trimestre ha visto un rapido restringimento del divario.”
I dati estratti dalla piattaforma AMPD MPA rendono conto del consumo reale di contenuti sui dispositivi mobili in Corea nel corso del 2024.