Netflix Lancia la Sua Tecnologia Pubblicitaria in Europa: Una Risposta Strategica alla Concorrenza sui Prezzi
Recentemente, è stato ufficializzato il debutto del programma pubblicitario beta di Netflix in Europa, con alleanze strategiche impiegate con piattaforme come Google e The Trade Desk. Questo lancio è atteso per la fine di febbraio. Gregory K. Peters, co-PDG dell’azienda, ha dichiarato che gli annunci pubblicitari diventeranno un “elemento prioritario” nella pianificazione futura, sebbene la compagnia si trovi a dover affrontare sfide relative ai prezzi e alla competizione presente nel mercato pubblicitario.
lancio della pubblicità in europa
A partire dal 24 febbraio, le aziende e le agenzie operanti in Germania, Spagna, Francia, Italia e Regno Unito potranno iniziare a comprare spazi pubblicitari su Netflix. Circa il 16% delle famiglie britanniche ha già attivato un livello di servizio finanziato attraverso la pubblicità, evidenziando un notevole potenziale per gli inserzionisti interessati.
prezzi e strategie nella sfida alla concorrenza
Nonostante Netflix abbia raddoppiato le sue entrate pubblicitarie nel 2024 rispetto all’anno precedente, gli esperti esprimono preoccupazioni riguardanti i prezzi. Infatti, piattaforme concorrenti come Amazon Prime e YouTube, che presentano tariffe più competitive, potrebbero indurre gli inserzionisti a chiedere sconti maggiori su Netflix.
Secondo un acquisto di media anonimi, i CPM di Netflix (costi per mille impressioni), sebbene calati da 60 dollari nel 2022 a circa 29 dollari nel 2024, risultano ancora inferiori rispetto ad Amazon, creando ostacoli nell’attrarre inserzionisti con budget limitati.
strategie di targeting e opzioni tecniche
Per le opzioni di targeting, Netflix prevede di proporre pubblicità pre-roll e mid-roll della durata compresa tra 15 e 75 secondi, a seconda di vari parametri inclusi posizione, giorno, tipo di dispositivo e genere. Il targeting per fascia di età non sarà disponibile, e il posizionamento degli annunci in programmi specifici sarà riservato agli acquisti diretti, evidenziando la volontà di preservare un certo livello di esclusività.
coordinamento con le agenzie per la promozione
In Regno Unito, il direttore generale di Netflix, Warren Dias, insieme al direttore delle vendite, Patrick Morrell, dirige gli sforzi di promozione. Il loro team, caratterizzato da un’ampia esperienza televisiva, si prodiga per rendere l’offerta pubblicitaria della piattaforma il più invitante possibile per le principali agenzie di acquisto. Nelles van Grinsven, direttore dei media del dipartimento, ha messo in evidenza l’impegno di Netflix nel personalizzare la pubblicità in modo da massimizzare i benefici per i marchi.
conclusioni sulle prospettive future
In vista dell’espansione della propria offerta pubblicitaria in Europa, Netflix dovrà affrontare una competizione agguerrita nel settore della pubblicità digitale. Il successo dell’iniziativa non dipenderà solo dall’efficacia tecnica della piattaforma, ma anche dalla capacità dell’azienda di adattarsi alle reali dinamiche di mercato, soprattutto riguardo ai prezzi.