Video e Apple TV Premium attraggono nuovi abbonati nel 2023

l’andamento del mercato dello streaming: crescita e preferenze dei consumatori

Il settore dello streaming digitale sta attraversando una fase di rapida evoluzione, con un incremento significativo dell’adozione di servizi supportati da pubblicità e una crescente competizione tra le principali piattaforme. I dati recenti evidenziano come i consumatori siano sempre più propensi a scegliere offerte che combinano qualità e convenienza, influenzando le strategie delle aziende del settore.

incremento dell’adozione di servizi di streaming in abbonamento supportati da pubblicità

percentuale di nuovi abbonamenti con formule pubblicitarie

Nel primo trimestre del 2025, circa il 33% dei nuovi utenti ha optato per formule di streaming sostenute dalla presenza di annunci pubblicitari, rispetto al 31% registrato nel trimestre precedente. Questa tendenza si manifesta maggiormente nelle piattaforme come Disney+, con una quota del 56%, e nel segmento dedicato ai contenuti principali, dove la percentuale sale all’83%. La piattaforma principale si distingue per la maggiore attrattiva in termini di abbonamenti paganti.

valore percepito delle offerte pubblicitarie

Secondo un sondaggio condotto tra i nuovi iscritti, il 27% ha scelto queste opzioni principalmente perché offrono un rapporto qualità-prezzo vantaggioso. Si nota anche che gli utenti tendono ad essere meno inclini a sottoscrivere abbonamenti senza pubblicità, poiché i costi più contenuti favoriscono una maggiore fidelizzazione. In particolare, il 65% dei nuovi iscritti a Netflix ha preferito l’offerta supportata dagli annunci rispetto al passato, quando questa quota era del 42%.

performance delle principali piattaforme di streaming

prime video e apple tv+: analisi delle performance

Il segmento dei contenuti principali ha mostrato segnali positivi dopo un periodo di calo post-vacanze. Prime Video ha attirato circa il 17% dei nuovi utenti grazie a titoli popolari come “Reacher”. Parallelamente, Apple TV+ ha raggiunto una quota del 16%, con la sua ultima stagione della serie “Fine rapporto” che ha coinvolto il 37% dei nuovi iscritti. Questi risultati hanno contribuito a ridurre i tassi di abbandono sotto il limite del 10%.

MUBI: crescita significativa nel mercato britannico

Mubi, piattaforma specializzata in cinema d’autore e contenuti indie, ha registrato un aumento del 64% nel numero degli abbonati durante il primo trimestre. Questo incremento è stato favorito dall’uscita del film acclamato “The Substance” e da iniziative promozionali mirate. Nonostante ciò, la fedeltà degli utenti potrebbe risultare fragile poiché Mubi rappresenta spesso solo una delle molte scelte disponibili tra gli spettatori.

tendenze emergenti e considerazioni finali

Secondo Dominic Sunnebo, direttore di Global Insights presso Kantar, le offerte supportate dalla pubblicità sono fondamentali per mantenere competitività in un mercato molto dinamico. La domanda crescente di esperienze personalizzate ed esclusivi si riflette nelle performance positive di piattaforme come Mubi. Gli spettatori britannici mostrano una maggiore apertura verso modelli flessibili che includono la presenza della pubblicità, segno della volontà di conciliare valore economico e intrattenimento diversificato.

Personaggi e ospiti:

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